Postęp wyszukiwarek spowodował stopniowy rozwój pozycjonowania omijającego każde zasady indeksowania i udoskonalone analizy zawartości stron www. Po pewnym czasie wyszukiwarki oparte na badaniu struktury internetu, analizujące odnośniki (m.in. Bing, Yahoo, Google), wzmocniły poziom trudności pozycjonowania witryn. Skomplikowane algorytmy badania konstrukcji internetu wielu osobom wyglądać mogły na mało podatne na różnego rodzaju próby manipulacji/modyfikacji SERP, jednakże pomysł Google Bomb, opierający się na masowym wstawianiu na witrynach odnośników ze wskazanym przez pomysłodawcę anchor tekstem, pokazało jakim sposobem ominąć ustalone przez wyszukiwarki reguły.

Termin "pozycjonowanie" pojawił się ok. 2002 r, wcześniej używany był angielski "web positioning". Pierwotne globalnie kultowe "polskie" Google Bomb pojawiło się ok. 2003/2004r. i polegało na linkowaniu ze słowem kluczowym KRETYN adresu do sejmowej witryny internetowej posła A. Leppera, w rezultacie tego pokazywanie się wspomnianej adresu na czołowych pozycjach w Google pod hasłem "KRETYN" (najczęściej jako pierwszy wynik). Przedsięwzięcie to zyskało moc naśladowców i porównywalne akcje miały miejsce dla kolejnych słów i wyrażeń.

Zbyt duży rozmach działalności umieszczania linków ze słowami kluczowymi w 2008r., we wrześniu doprowadziła przed Sąd młodego webmastera, dwudziestotrzylatka Marka W. z Cieszyna, postawiony mu został zarzut obrażenia prezydenta Kaczyńskiego. Wklepując w okno zapytań Google znane jako wulgarne słowo – witryna internetowa prezydenta RP okupowała czołowe pozycje w Google.

Z końcem roku 2009 gigant wyszukiwarkowy wprowadziło znajdowanie na żywo (RTS), opierające się na wyświetlaniu najaktualniejszych wyników z serwisów społecznych a także mikro-blogów. 19 marca 2010 roku funkcja wyszukiwania w czasie rzeczywistym została oficjalnie wdrożona do Google.PL.